Google Merchant Center es una herramienta esencial para poner tus productos frente a los ojos correctos en Google Shopping. Pero, para que funcione bien, necesitas un feed de datos impecable y bien configurado. En este artículo te explico, de manera directa y sin rodeos, los atributos obligatorios que necesitas incluir para que tus productos brillen.
Principales Atributos Obligatorios
1. Atributo “id”
- Qué es: Un identificador único para cada producto de tu feed.
- Por qué importa: Es como el DNI de tus productos, lo que permite que Google los diferencie sin errores.
- Tips prácticos:
- Usa el SKU de tu producto como ID.
- Mantén el mismo ID para los productos, incluso si actualizas datos en el futuro.
2. Atributo “description”
- Qué es: Una descripción detallada de tu producto.
- Cómo debe ser:
- Cuenta qué hace especial a tu producto (material, uso, beneficios).
- Incluye palabras clave relevantes para SEO.
- Mantén un tono claro y directo, enfocándote en los beneficios principales para el cliente.
3. Atributo “availability”
- Qué es: Indica si tienes stock o no.
- Opciones válidas:
in_stock(en stock)out_of_stock(sin stock)preorder(pedido anticipado)backorder(reserva)
- Dato extra: Si está en
preorderobackorder, debes incluir el atributoavailability_datecon la fecha en que estará disponible.
4. Atributo “price”
- Formato correcto: Precio numérico con moneda (por ejemplo:
100.00 USD). - Por qué es crucial:
- Debe coincidir con el precio en tu página de destino.
- Asegúrate de que sea visible y claro para el cliente.
- Considera incluir ofertas y descuentos bien reflejados en el feed para atraer más clics.
5. Atributo “gtin” (Global Trade Item Number)
- Qué es: Un identificador global como UPC, EAN o ISBN.
- Por qué ayuda: Mejora la identificación de tus productos en el mercado global y optimiza tus resultados en Google Shopping.
- Pro tip: Si tu producto no tiene GTIN, usa el atributo
identifier_existscon el valorno. - Relevancia: Asegúrate de que esté correctamente registrado para evitar problemas en la aprobación del feed.
6. Atributo “brand”
- Qué es: La marca del producto.
- Reglas claras:
- Si eres el fabricante, usa tu propia marca.
- Incluso si es genérico, este campo es obligatorio.
- Asegúrate de escribir el nombre correctamente, evitando errores tipográficos.
Atributos Condicionalmente Obligatorios
Hay casos donde se requieren más datos dependiendo de la categoría o el país:
- Atributos de variantes:
color,size,item_group_id: Obligatorios si vendes variantes de un producto, como ropa o calzado.- Ejemplo: Una camiseta en varios colores necesita un ID por color y un
item_group_idpara agruparlas. - Recomendación: Mantén consistencia en el formato de los nombres de colores y tallas para facilitar la gestión del feed.
- Atributo “shipping”:
- Define costos y tiempos de envío.
- Es obligatorio en países como Estados Unidos y Alemania.
- Sugerencia: Incluye también información sobre envíos gratuitos si aplica, ya que esto puede aumentar la intención de compra.
- Atributo “unit_pricing_measure”:
- Indica cantidad o medida base (ejemplo:
1kg,100ml). - Es obligatorio en productos vendidos por unidad o peso.
- Nota clave: Asegúrate de que las unidades sean coherentes con lo que aparece en tu página de producto.
- Indica cantidad o medida base (ejemplo:
La Consistencia Hace la Diferencia
La coherencia entre los datos de tu feed y lo que muestras en tu web no es opcional. Si hay discrepancias:
- Rechazos: Google puede bloquear tus productos.
- Pérdidas: Malos datos pueden llevar a menores clics y menos ventas.
- Penalizaciones: Puedes arriesgarte a suspensiones por incumplir las políticas..
Recomendaciones clave:
- Revise regularmente los datos del feed para garantizar su exactitud.
- Usa herramientas como Google Sheets o un CMS integrado para mantener todo actualizado.
- Prueba tus productos en Google Merchant antes de lanzar campañas grandes.
Tabla de Atributos Obligatorios
| Atributo | Descripción | Ejemplo | Relevancia |
|---|---|---|---|
| id | Identificador único para cada producto. | SKU12345 | Diferencia cada producto en el feed. |
| title | Título breve y descriptivo del producto. | Camiseta Roja Hombre | Ayuda a los usuarios a identificar rápidamente el producto. |
| description | Información detallada sobre el producto. | Camiseta 100% algodón | Mejora la relevancia y la experiencia del usuario. |
| price | Precio del producto, con moneda según ISO 4217. | 19.99 USD | Debe coincidir con el precio en la página de destino. |
| availability | Estado del producto: in_stock, out_of_stock, preorder, backorder. | in_stock | Informa a los clientes sobre la disponibilidad. |
| gtin | Código de barras global: UPC, EAN, ISBN, etc. | 0123456789123 | Facilita la identificación en Google Shopping. |
| brand | Marca del producto. | Nike | Es obligatorio incluso para productos genéricos. |
| image_link | URL de la imagen principal del producto. | https://example.com/image.jpg | Atrae a los usuarios con imágenes claras y atractivas. |
| link | URL de la página del producto en tu sitio web. | https://example.com/product | Redirige a los usuarios a tu ecommerce. |
| condition | Condición del producto: new, refurbished, used. | new | Especifica si el producto es nuevo o usado. |
| shipping | Detalles sobre costos y tiempos de envío. | 5.99 USD | Obligatorio en algunos países para calcular costos precisos. |
Conclusión
El feed de Google Merchant Center es mucho más que una lista de productos; es la base de tus campañas en Google Shopping. Cómprate un café, revisa bien tus datos y asegura que todo esté en regla. Una buena configuración no solo te ahorrará problemas, sino que te ayudará a vender más. Dedica tiempo a optimizar cada detalle. ¡Eso es lo que queremos, ¿no?
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